Personalmarketing umfasst alle auf den internen und externen Arbeitsmarkt ausgerichteten Aktivitäten und nutzt marketingpolitische Instrumente mit Informations-, Kommunikations- und Aktivierungsfunktion.
Das interne Personalmarketing richtet sich an die schon vorhandenen Mitarbeiter, um diese zu motivieren, an das Unternehmen zu binden und somit zu erhalten, aber auch um als Multiplikatoren nach außen zu wirken.
Externes Personalmarketing spricht für das Unternehmen relevante Zielgruppen am Arbeitsmarkt an, mit dem Ziel, sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren, positionieren und dadurch letztlich auf die Arbeitsplatzwahl zu Gunsten des Unternehmens einzuwirken.
