Ausschnitt Quelle kununuFast alle Arbeitgeber bieten „Karriere“ als Kernangebot in ihrem Employer Branding. Doch das kommt bei den Mitarbeitenden nicht an. Nur rund ein Drittel von ihnen identifizieren mit „Karriere“ verbundene Begriffe mit der Jobwirklichkeit bei ihrem Arbeitgeber. Das zeigt das aktuelle kununu Kulturecho, die bislang größte Auswertung von Kulturdaten zu Unternehmen in Deutschland.
Seit 2019 erhebt die Arbeitgeber-Vergleichsplattform kununu neben den Bewertungs- und Gehaltsdaten auch Kulturdaten. Dazu wählen Mitarbeitende Begriffe aus, die sie mit der Kultur bei ihrem Arbeitgeber verbinden. Für das Kulturecho hat kununu 1,7 Millionen dieser Kulturbewertungen analysiert und unter anderem selbstbeschreibende Texte von Arbeitgebern (Unternehmensprofile) mit dieser Wahrnehmung von Mitarbeitenden verglichen.
Karriere: überall versprochen, nur von einer Minderheit erlebt
Dabei zeigt sich unter anderem: 95,5 % der analysierten Arbeitgeberprofile werben mit den Themen Entwicklung, Karriere oder Perspektiven. Das kommt allerdings nur bei einer Minderheit der Mitarbeitenden an: Rund ein Drittel (34,2 %) von ihnen wählen mit „Karriere” verbundene Begriffe wie Mitarbeiter fördern oder Neue Herausforderungen haben aus, um die Kultur bei ihrem Arbeitgeber zu beschreiben.
Arbeitskulturen in Städten: kühle Hamburger doch nicht so kühl
Ein Vergleich der Kulturdaten, die von Mitarbeitenden in verschiedenen Städten abgegeben wurden, erlaubt es, diesen erstmals datenbasierte Kulturprofile zuzuordnen und sie miteinander zu vergleichen. Dabei werden einige Klischees widerlegt, andere bestätigt. Hamburg präsentiert sich etwa auf der Grundlage dieser Kulturdaten-Analyse überraschend als warmer Gegenpol zum Klischee von den „kühlen Norddeutschen”: Der Begriff Offen für privaten Austausch sein wird besonders von über einem Viertel (28,8 %) der Mitarbeitenden aus Hamburg gewählt (+5,3 % im Vergleich zum bundesweiten Durchschnitt). München zeigt eines der schärfsten Leistungsprofile in der Republik. Von je über einem Drittel und damit auffällig oft werden gewählt: Gute Arbeitsqualität erwarten (+5,6 %) oder Professionell arbeiten (+4,7 %).
Kulturvergleich der Branchen: visionäre IT, traditionelle Banken
Auch zwischen den Branchen sind klare Ausprägungen in der Kulturwahrnehmung erkennbar. So zeigen sich in der IT am stärksten Elemente einer modernen Arbeitskultur. Unternehmensweit zusammenarbeiten wird um 46,0 % häufiger gewählt als im branchenübergreifenden Durchschnitt, auch Visionär sein (+44,2 % im Vergleich zum branchenübergreifenden Durchschnitt) und Mitarbeitenden Freiräume geben (+29,0 %) sind deutlich stärker ausgeprägt. In Banken identifizieren Mitarbeitende dagegen überdurchschnittlich häufig Tradition bewahren (+58,3 %) sowie Langfristigen Erfolg anstreben (+24,4 %) mit ihren Arbeitgebern.
Pflege und Gesundheit: Sinn trifft Überlastung
Die Branche Gesundheit/Pflege/Soziales wird von den Mitarbeitenden als ausgesprochen sinn- und beziehungsorientiert wahrgenommen: Die eigene Arbeit sinnvoll finden wird um 13,2 % häufiger gewählt als in den anderen Branchen, Beziehungsorientiert arbeiten um 29,8 %. Doch ist auch das Belastungsempfinden besonders stark: Sich überlasten wird hier im Branchenvergleich um 26,0 % häufiger gewählt. Ein im Vergleich schwaches Sinnempfinden existiert dagegen im Handel. Hier wird Die eigene Arbeit sinnvoll finden um 30,0 % seltener gewählt als in anderen Branchen.
Glaubwürdige Kultur: jenseits von Leitbildern und Kampagnen
„Eine glaubwürdige Unternehmenskultur entsteht nicht auf Karrierewebseiten, in Leitbildern oder Employer-Branding-Kampagnen. Glaubwürdig wird sie dort, wo Mitarbeitende sie im Arbeitsalltag erleben: in Führung, Kommunikation, Zusammenarbeit, Entscheidungen und im Umgang mit Belastungssituationen,“ sagt kununu-CEO Nina Zimmermann: „Arbeitgeber sollten deshalb regelmäßig prüfen, ob ihre Kulturversprechen tatsächlich zu den Erfahrungen der Mitarbeitenden passen.“
Über das Kulturecho von kununu
Das kununu Kulturecho zeigt, wie Arbeitnehmer:innen in Deutschland ihre Arbeit tatsächlich erleben. Für die aktuelle Analyse hat kununu rund 1,7 Millionen Kulturbewertungen und 42,5 Millionen Kulturdaten ausgewertet, die zwischen Januar 2020 und März 2026 erhoben wurden. Für die Kulturbewertungen beschreiben Mitarbeitende ihre Erfahrungen in der Arbeitswirklichkeit von Unternehmen und anderen Organisationen anhand einer Auswahl von Begriffen. Dazu wählen sie online bis zu 40 Elemente aus einer Gesamtheit von 160 wissenschaftlich hergeleiteten Wertbegriffen aus.
